洞察人心、緊隨社會議題,行銷就能無往不利

September 29, 2016

賣座電影真的只靠陣容卡司與科技嗎?來看看 2015 年電影《高級實習生》,這個僅僅只是講述一位退休的 70 歲老翁再度返回職場的故事內容,竟然在台上映不到一個月票房就突破兩億,成為北美以外地區的第二高票房。為什麼會出現如此亮眼的銷售成績呢? 整個影片幾乎沒有運用電影特效?難道是勞勃狄尼洛演活了高齡員工的角色嗎?還是安海瑟威成功詮釋了年輕創業有成的女老闆?

米其林為什麼會從「輪胎」涉足「美食」的領域

August 1, 2016

如果給你「輪胎」和「美食」這兩個詞、並且請你設法把它們連結在一起,那麼相信絕大多數的人都會摸不著頭緒,甚至認為這是完全不相干的兩件事吧!然而,在法國就有一家品牌成功地將輪胎製造和美食評鑑都納入麾下,同時還能夠分別成為在兩個領域中各自具有影響力且出類拔萃的指標,而它正是我們所熟悉的米其林!

如何成為一個好的品牌

July 12, 2016

「品牌」的意義? 近期在演講的時候,聽眾問了一個問題,台灣這麼多文創品牌,商品本身有趣、產品系統完整、品牌識別也健全,這些品牌到底賺不賺錢?當時我簡單回答,可以觀察公司組織結構,商品文宣,銷售通路量化,判斷品牌的可能的營收狀況。

為什麼茶葉能攀上奢飾品的頂端

June 30, 2016

走進微風廣場和 101 購物中心這兩家台北最具指標性的精品百貨,你是否也曾注意到有一家復古中帶著些許時尚、奢華卻又不失獨特風格的茶葉沙龍,躋身於商場內眾多精品店行列中呢?是的,它就是成立至今僅有 7 年歷史,卻能將茶葉品牌做到享譽國際、甚至與金字塔頂端的奢侈品牌並駕齊驅,並成功在美國、日本⋯⋯等全球 32 個國家開設據點的 TWG Tea(The Wellness Group)。