《彭博》總編給員工的一封信,探討網路時代發展重心

在宣佈裁減約 80 名職員後的幾個小時內,《彭博》總編輯 John Micklethwait 和內部同仁分享對於《彭博》的期待與未來發展重心。備忘錄中除了提到持續深耕全球財經、市場和商務等報導領域,也強調滿足目標讀者,設定為沒有太多閱讀時間的用戶,是《彭博》員工應該一致努力的方向,Micklethwait 也將這個目標分作速度、相關性、格式、設計和分析等五個層面來探討。

  • 速度:強調即時性。Micklethwait 表示透過使用科技工具,快速從網路擷取資訊、即時追蹤新聞發展與加強內部合作,是提供即時新聞報導的重要關鍵。
  • 相關性:重點是迅速抓住目標觀眾的心。備忘錄中強調網站要清楚標示文章類別、提供精準的重大新聞通知、著重社群媒體操作,並且和市場部門合作,準確掌握不同新聞類型的目標觀眾,以及接觸這些觀眾最好的新聞傳播途徑。
  • 便利性:新聞報導要清楚呈現、便於閱讀,且資料呈現方式要符合目標讀者的興趣。Micklethwait 也提到資料新聞的重要性,如何更有效率地使用《彭博》擁有的龐大資料,並且將數據以圖表清楚呈現,將是《彭博》現階段的重要目標。
  • 設計:強調如何讓讀者快速找到需要的資訊。
  • 分析:針對財經趨勢與商務大事件,做持續的深入分析報導。

從備忘錄中不難看出 Micklethwait 以觀眾為導向的目標設定,但他也不忘強調好的新聞報導,也就是有新聞價值的議題與引人入勝的報導手法,依然是《彭博》產品的核心。Micklethwait 在備忘錄中也討論其他發展重心,包括報導領域與組織管理等面向,感興趣的朋友不妨閱讀全文喔!

 

【非經允許、不得轉載。POT.HK 獲授權刊載;作者:新媒體世代;原文標題:|時代趨勢|:「2015 美國行動 App 報告」& 「2015 新世代商務報告」;好文章需要你的支持,請讚好 粉絲專頁

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