微信雖紅,但微博的品牌推廣效益更顯著

POT.HK:在中國,使用微信推廣服務已經是一件平常事,但怎麼營運微信達到最好的效果,卻是一個複雜的課題。

從 2011年發佈至今不過 4年時間,微信已然成為中國社交媒體平台領域的大贏家。據紐約數字營銷機構 L2 調查,微信的月平均活躍用戶人數遠超早於它兩年推出的新浪微博,約為後者的三倍。

不過到目前為止,在品牌推廣方面的能力,微博似乎仍然更勝一籌。據L2 蒐集的官方數據顯示:

  • 每一個人護理品牌在微博上平均每發佈一條廣告,所到達的用戶人數是微信的 212倍
  • 每一美妝品牌在微博上平均每發佈一條廣告,所到達的用戶人數是微信的 52倍

下圖:微博和微信最受歡迎功能對比

wechat-weibo-marketing

按受歡迎程度大小排列:

  • 微博:關注新聞/熱門話題(80%)、關注感興趣的人(68%)、分享和轉發內容(60%)、發佈照片(53%)、觀看在線視頻(50%)、發佈個人消息(45%)、私信(39%)、社交賬號登錄(36%)、下載移動 App(31%)、支付在線遊戲(31%)、網購(21%)、其它(4%)
  • 微信:語音聊天(85%)、文字聊天(83%)、熟人群(77%)、群聊(62%)、「搖一搖」(51%)、查看附近的人(49%)、免費在線遊戲(39%)、訂閱微信公眾號(22%)、瀏覽商品(22%)、微信支付(19%)、付費在線遊戲(13%)、付費聊天表情(11%)

 

不難看出,在品牌與用戶的交流和資訊傳達等方面,微信平台的開放程度未達到預想狀態。早前當微商橫空出世的時候,曾被視為網購終結者,但至少目前來看,它離「一統天下」還很遠。

數據顯示,中國社交媒體用戶中,網購者佔 36.9%,但只有 22%的微信用戶使用微信瀏覽商品,僅 19%使用微信支付,這與 80%的用戶使用微信更新消息形成鮮明對比。

美妝品牌是最積極利用微信進行推廣的產品門類,個人護理品牌與之相比還有相當的差距:

  • 60%的美妝品牌與微信統一了忠誠用戶方案,相比之下,僅有 11%的個人護理品牌這麼做
  • 53%的美妝品牌將微信商務功能(支付接口)連接它們的微信公眾賬號,相比之下,僅有 20%的個人護理品牌這麼做
【非經允許、不得轉載。POT.HK 獲授權刊載;作者: 朱若愚;原文標題:L2 最新報告:微信很強大,但品牌廣告的到達力和微博還有距離;好文章需要你的支持,請讚好 粉絲專頁

【此文章刊載於POT.HK;標題:微信雖紅,但微博的品牌推廣效益更顯著

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