Google AMP 正式推出,與 Facebook Instant Articles 爭逐手機文章體驗

前有 Facebook 的 Instant Articles,後有支持廣告攔截功能的 iOS 9,Google 在移動端原本固若金湯的城池似乎不再安全。剛剛宣佈的移動網頁加速計畫,算得上亡羊補牢猶未為晚。

Google 的移動網頁加速計畫(全稱 Accelerated Mobile Pages Project,以下簡稱 AMP)並沒有使用什麼神奇的黑科技,而是採用了一系列專門定製過的 HTML 標籤、元素和原始 CSS 樣式表,再加上大量必需要用到的 Javascript,從而實現快速流暢的閱讀體驗。在 AMP 官方網站上,Google 再次強調自己對 open web 的喜愛和擁護。因此,AMP 並不會對用戶的設備和瀏覽工具做出限制,使用任何瀏覽器包括 Android 系統中的 webview 都能享受到加速後的移動網頁體驗。

在網頁內容呈現形式上,AMP 支持發佈者自定義佈局和排版,同時也建議媒體網站或 CMS 系統增加對 AMP 技術規格的支持。內容格式上,AMP 支持網頁上常見的文字、圖片、Gif、視頻等格式。不過有開發者抱怨,AMP 太過依賴 Javascript,而且文章中插入的視頻只支持 Youtube,這意味著內容發佈者如果要顧及移動端 web 的用戶感受就要將視頻上傳至 Youtube 而不是其它任何視頻平台。Google 的私心昭然若揭。

儘管如此,Google 在給內容生產者賦權上做出的努力仍然值得稱讚。AMP 與Wordpress, Twitter, Pinterest, Adobe Analytics 等公司合作,可以根據各不相同的廣告和數據追蹤需要選用不同的軟件工具。投放什麼樣的廣告、廣告效果如何、最佳投放頻率如何確定等關鍵問題,都可依據監測工具收集的數據進行測算和評估。相比 Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News,使用 AMP 的內容發佈者顯然擁有更多自主權,可以獨自決策的動作也更多。

目前 AMP 團隊已經發佈了完整的技術要點,而且獲得了全球最大的CMS系統 WordPress 的支持。移動 web 的好日子似乎快要來了。

【非經允許、不得轉載。POT.HK 獲授權刊載;作者:DavidZhang;原文標題:Google發佈移動網頁加速計畫,賦權給內容發佈者;好文章需要你的支持,請讚好 粉絲專頁

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