為新聞付費,在年輕人眼中的優先次序要比娛樂更低

POT.HK:為新聞付費,在年輕人眼中的優先次序要比娛樂更低。

「年輕用戶的新聞付費習慣」調查報告(The Media Insight Project

另 一份報告,則是由 Media Insight Project 根據約一千名介於 18 – 34 歲的年輕世代,所做的最新調查。結果指出年輕一代雖然願意「為內容付費」,但是為了「新聞」(尤其是數位新聞)訂閱付費的意願,明顯比起電影、電視、音樂 和電玩等娛樂項目低出不少。

  • 調查顯示,93% 的年輕人皆會使用某些類型的付費內容(不論是個人或他人付費),且 87% 的樣本皆曾有過自行訂閱付費服務的經驗。
  • 大約 40% 表示曾消費新聞類型的產品,相較數位雜誌(11%)和線上新聞(10%),年輕世代更願意為平面報紙(21%)和紙本雜誌(15%)花錢。
  • 年 輕世代是否願意為新聞內容付費,和社經地位並無顯著關係,很大部分和其對於新聞的「個人興趣和需求」有關。像是有訂閱習慣的年輕人,比起不為新聞產品付費 的同齡層,有更高比例會追蹤時事新聞(51% 相較 38%),且常在社群平台上參與新聞互動。此外,年輕世代也會為了工作需要,而選擇訂閱新聞。
  • 即便是付費訂閱新聞的年輕人,Facebook 和搜尋引擎,仍舊是其最常用來獲得新聞資訊的管道。

這 些數據顯示,想在年輕世代中推動新聞訂閱付費制,將持續面臨極大的挑戰。雖然部分結果指出,有著專業內容和獨特市場的新聞媒體,仍有機會透過付費機制獲 利,只是當年輕世代越來越習慣透過社群媒體,「不預期地」來獲得「免費」的新聞資訊時,付費牆和其他訂閱模式的推行,仍將有一條漫漫長路要走。(詳細數據 結果,請參考完整報告

Photo Credit: Screenshot from Media Insight Project

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