美國新聞網站的速度與流量需求調研

POT.HK:面對互聯網與社交網絡的衝撃,新聞媒體看來仍然沒有找到完全轉型的方法。

這兩天有兩份和「新聞出版」相關的精彩數據報告發佈,一個圍繞著新聞行動網站,討論美國前 50 大新聞網站上,行動廣告和新聞內容的開啟速度、流量需求、以及阻擋廣告(ad-blocker)軟體的影響,另一個則調查美國年輕世代的新聞付費習慣,包括訂閱意願和不同因素的相關性。一起透過行動廣告和訂閱制的數據分析,來一窺新聞媒體產業的脈動與趨勢吧。

 

「美國 50 大新聞網站」的行動數據分析報告(Gregor Aisch, Wilson Andrews, & Josh Keller / New York Times

你知道哪一家新聞媒體行動網頁,最吃上網流量嗎?而這些流量來源又是哪兒呢?《紐約時報》最新發佈的互動式新聞報導,透過實際測試,帶讀者一覽美國前 50 大新聞網站的四大相關數據:4G 行動網絡下的網頁開啟速度、開啟行動網站首頁所需的流量、開啟一則網頁所需的平均花費,以及阻擋廣告軟體下的數據變化。

結果指出每家新聞網站的數據差異極大,有些網站開啟行動廣告的流量與時間,比起開啟新聞內容高出許多(像是排名第一的《boston.com》有著將近四倍的差距)。然而部分新聞網站的數據則呈現相反結果,像是《衛報》開啟行動廣告只需 0.2 秒,但開啟新聞內容則需約 6.8 秒,也因此安裝阻擋廣告軟體,對開啟《衛報》網頁影響不大。

相反地,安裝廣告阻擋軟體後,《boston.com》網頁的開啟時間從 33 秒降為 7 秒,因為佔了約 9 MB 的影音廣告和相關程式碼,皆被阻擋軟體封鎖。不過《紐約時報》也指出,安裝阻擋廣告軟體,會讓部分網頁開啟變得困難,某個網站在測試過程中就多次當掉。

《紐約時報》數據收集,主要是透過 iPhone 6s 手機,在兩天內至少登入每個新聞網站的首頁五次,做重複取樣。除此之外,新聞團隊也收集安裝阻擋廣告軟體下的數據,來測試阻擋軟體的效果。相關結果皆以資料視覺化方式呈現在《紐約時報》網頁,對相關結果感興趣的朋友,可以至《紐約時報》瞭解更多詳情。

Photo Credit: Screenshot from New York Times

【非經允許、不得轉載。POT.HK 獲授權刊載;作者: 新媒體世代;原文標題:《新媒體.news》|新聞出版數據:「美國 50 大新聞網站」的行動網頁數據 &「年輕用戶的新聞付費習慣」調查報告;好文章需要你的支持,請讚好 粉絲專頁

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