十大內容行銷趨勢

【作者:李婉明】

近年大家都關注內容行銷,Twitter的內容規劃團隊負責人Stacy Minero 嘗試定立一些發展方向,並預測未來內容行銷的十大個趨勢。她曾帶領世界最大的獨立廣告公司Mindshare制定內容行銷戰略,參與的品牌包括Apple、Youtube等。

1) 跟隨潮流把握時事熱點

前一陣子,一條分不清是藍黑還是白金的裙引發爭議,杜蕾斯放了一款白金包裝的避孕套產品,並發佈:“所以這是藍黑的嗎?” 其迅速反應博得網友一笑。

2) 以用戶參與為基礎

越來越多網民參與內容創造過程。星巴克曾在Twitter鼓勵粉絲為喜愛的假日飲料投票,之後將得獎飲料半價出售。

3) 社交明星會更吃香

各品牌樂意與有專長的社交明星合作。惠普找了兩名有影響力的名人拍攝電視宣傳片,其中一位是Zach King。

4) 大規模創造個性化內容

自訂內容會廣泛應用。Travelocity為客人提供個性化訂制視頻,當中的吉祥物寫上客人的名字以及他夢想的旅遊目的地。

5) 更專注於講故事

在過去的兩年裡,Vine的6秒視頻,Instagram 15秒,Youtube更長的內容,表明品牌不會在視頻長短上花心思,而更專注於創造能引起用戶共鳴的故事。

6) 注重用戶轉化率

現今的創意團隊需要深入將內容行銷落實到交易中,轉化成用戶。企業會引用更多第一手資料以便決策。

7) 使用者意圖驅動內容

企業通過瞭解人們的意圖來行銷。百威啤酒宣揚 “酒後不開車”,借此融入社會話題。於是它拍攝視頻呼喚人們理性飲酒,獲得很大的傳播價值。

8) 內容規劃和購買計畫一體化

近期社交媒體管理服務商、優化付費媒體公司與廣告技術平台公司合作越來越多,相互發揮專長。

9) 大型廣告公司收購小型創意公司

為了爭奪頂尖人才,大型廣告公會收購一些有創意的、藝術和科技相結合的小型公司,從而加快發展速度。

10) 資料數據為行銷提供分析

企業會分析已有資料,為市場行銷人員提供切實可行的見解。社交媒體監測公司都利用資料聚合工具協助企業進行付費內容戰略研究。

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