免費的流量:互聯網巨頭打開新市場的鑰匙

Facebook1
不少發展中國家和落後地區,不僅缺乏優秀的互聯網企業,更重要的是,那裡的人們連接入互聯網都是一件很吃力的事。但無論如何,這對致力於獲取全球化市場的互聯網公司而言,這些區域都是正在冉冉升起的新市場。為這些用戶提供基礎的接入互聯網的服務,成了他們進入這些市場前必須完成的“功課”。

通常,這些大型的互聯網公司會通過與運營商的合作,推出與自身業務相關的優惠服務。例如Google與Facebook在菲律賓、肯尼亞等地,為用戶提供了“限制性”的免費網絡——譬如Facebook的新聞提要,用戶只有在點擊電子郵件或跳過第一頁的新聞內容時,才會產生流量費用。Google在去年達成了一項協議,給予印度移動網絡公司Airtel提供有限免費服務,在這種情況下,用戶每月可獲得1G免費流量來使用Gmail和Google+和Google搜索服務。

這種模式在數十個發展中國家裡顯得相當普遍,並且,Facebook與Google的這種“限制性條款”並沒有招到用戶的批評。它直接產生的結果是——對於貧窮地圖的用戶來說,上網幾乎等同於上Facebook或Google,顯然,這便是這些互聯網巨頭真正的目的。

而Google和Facebook在新地盤爭奪入口的戰爭還不局限如此,由於這些市場是智能手機出貨增長最大的領域,而那裡人們所購買的大多數智能手機都是低端Android手機,所以Facebook與Google都在努力爭奪這些手機的主導權,希望能在手機裡談下更多預裝。

即便是在網絡發達的美國,這樣的優惠政策依然有意義:美國運營商 T-Mobile 旗下 GoSmart Mobile 預付費數據計劃將向全美提供 Facebook 應用及即時通訊 Facebook Messenger 應用免費流量。GoSmart 數據計劃如下所示:

25 美元,無限量通話+Facebook免費流量;
30 美元,無限量通話+無限量短信+Facebook免費流量;
35 美元,無限量通話+無限量短信+無限量上網+Facebook免費流量;
45 美元,無限量通話+無限量短信+5G帶寬高速3G數據。

是否很誘惑?再想想國內微信、易信、來往正在努力地與運營商合作,希望自掏腰包為用戶買單,你就知道這場以免費流量作為武器的市場爭奪戰才剛剛開始。

【此文章刊載於POT.HK;標題:免費的流量:互聯網巨頭打開新市場的鑰匙

PingWest