三強鼎立!YouTube、Instagram、Vine 今晚你選哪一個?

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當 Instagram 正式加入 Vine 與 YouTube 的戰局、成為第三個具有顯著行銷潛力的宣傳平台時,影片在社群媒體中正經歷著一場前所未有的繁榮發展。

在 Instagram 宣布推出 15 秒的影片錄製功能來擴展它原有的靜態影像分享社群、並藉此迎戰 Twitter 的 6 秒循環播放之錄影 App 後,行銷人員們也開始大肆地討論他們應該選擇採用何種影片分享平台來推廣他們的品牌、以及哪種選擇才能獲取最佳的效益,是老字號 YouTube 或是新推出的 Vine 或 Instagram 呢?

自 Instagram 在今年 6/20 加入這場線上影片競賽以來,大約有一個月的時間了,因此我們決定觀察看看 YouTube、Vine、Instagram 在 Twitter 上的行銷人員之間的人氣表現,究竟哪個影片分享平台能夠在 6/19 至 7/19 這段期間支配新聞消息來源?

正如以下所看到的,在研究時間範圍內,大多數的用戶管理者仍舊偏愛 YouTube 影片的推文。當然,由於 YouTube 從 2006 年便開始啟動、再加上隨著 Google 而來的品牌名聲,所以能夠佔上風,更不用說是每個月有 10 億個獨立用戶在瀏覽 YouTube 的事實了。至於擁有 1 百萬個用戶以上的 Vine,則緊跟著 YouTube 位居第二;而 Instagram 則是沾光 Facebook 上 11.5 億用戶,後起之秀表現不差。

我們從 Twitter 上 1,141 個品牌用戶檔案採取相關的數據,並觀察今年 6/19 至 7/19 期間的 5,933 則推文。
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談到參與討論度(engagement)時,YouTube 以 0.0355% 的比例獲得最多的行動回應,緊接著則是 Vine(0.0206%)與 Instagram(0.0111%)。

令人驚訝的是,Vine 影片較 YouTube 有更多一點的推文量(retweeted),這可能是因為 Vine 的循環播放性質及容易製作與著迷的特性使然;在其中一項我們近期的研究中已經顯示 Vine 因為 YouTube 而得到較多的關注與參與。

另一方面,相片起家的 Instagram,在錄製影片提供 13 個濾鏡、編輯功能、聚焦功能、防震技術、及自訂畫面為封面的功能,這樣的自訂畫面可以出現於新聞消息來源中作為影片播放的預視圖;有了這些花俏有趣的功能,Instagram 的熱門度將會隨時間不斷提昇也是合乎常情的。

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你可以嵌入所有的影片分享平台在你的網頁或部落格中,所以近期可以看到越來越網路文章中都有置入 Vine 或 Instagram 的影片,可惜的是在台灣品牌目前還只停留在拍拍廣告或微電影放在 YouTube,尚未有品牌可以好好發揮創意在 Vine 或 Instagram 的影片。

YouTube、Instagram、Vine 今晚你選哪一個?

 

本文由 Dimension 授權轉載

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