半年間 YouTube 的行動廣告業務成長三倍

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根據彭博新聞(Bloomberg)的報導:過去半年間 YouTube 的行動廣告業務成長三倍,光是在上一季就產出美金三億五千萬的收益。該公司全球十億用戶,有四分之一是使用行動裝置連上該公司的服務。

估計 YouTube 的營收佔了母公司 Google 的 10%,而 YouTube 用戶中有近乎 25% 的使用者透過行動裝置連線,有分析師引用彭博新聞的資料,估計 Google 在 2013 年第一季 140 億美金的收益中,有 2% 至 2.5% 是由 YouTube 行動廣告所貢獻的。根據衛報(The Guardian)的報導,YouTube 在 iOS 以及 Android 平台上的 App 於2012 年九月就已經加入了影片廣告。

為了要讓行銷人青睞行動廣告,Google 自動將廣告主的上傳影片分為 YouTube 桌上版以及行動版本,並且提供 TrueView 影片廣告以及通用頻道 OneChannel 的設計,讓品牌形象可以在不同的裝置間保持一致。

「這個業務正在起飛」,Youtube 業務副總 Lucas Watson 告訴彭博新聞,「這是我們業務很大的一部份,我們知道這是未來的發展方向」。

根據 Google AdWords 代理商在部落格上的發文,Google 正在進行一項稱為「C 世代」(Generation C)的計畫,主要是針對年輕、網際網路連網的年齡層。

「我們發現去年 C 世代使用智慧型手機觀看 YouTube 影片的比例高達 74%」, Google 的廣告研究總監 Gunnard Johnson 在部落格上表示。

Google 的資料顯示 C 世代在多種裝置上觀賞 YouTube,並且同時從事其他的活動,包括看電視等等。這樣的使用型態「讓它們變成一群很難觸及的品牌閱聽人」, Johnson 如此表示。

Forrester Research 公司的分析師 Julie Ask 在彭博新聞訪談中強調與閱聽人打交道的重要性:「人們在手機上變得比較沒耐性;消費者變得比較工作導向,廣告必須要有娛樂性,並且設立較高的標準」

根據 Emarketer 的資料,美國行動廣告的銷售額在 2017 年將超越 26.9 億元美金。

本文由 Dimension 授權轉載

【此文章刊載於POT.HK;標題:半年間 YouTube 的行動廣告業務成長三倍