即時性回應原生廣告時代來臨

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數位整合行銷公司 Digitas 宣佈,將與 HuffPo(Huffington Post,美國赫芬頓郵報) 網站攜手,引進「即時性回應原生廣告」(Rapid-Response Native Ads)。

對此, HuffPo 總編輯 Arianna Huffington 於 2013 NewsFront 論壇表示,雙方的合作將讓 Digitas 的客戶能更即時地在 HuffPo 上發表與品牌相關的內容,強化網路行銷效率。NewsFront 論壇每年由 Digitas 主辦,形式如同電視產業的年度媒購說明會,由應邀的數位發行商分享未來一年的計畫與動向,爭取可能的投資者。

Digitas 與 HuffPo 的合作是當前數位媒體的新趨勢,也是為了滿足產業供需的產物。當制式網路廣告不再能滿足數位媒體買家的需求,能容納更多品牌概念的客制化原生廣告應運而生。在此環境下,代理商也樂於提供更為高價的服務,紛紛成立「品牌新聞部」為買家打造專屬的廣告內容。

 

透過即時性廣告系統 品牌話題可以打鐵趁熱

在此合作架構下, Digitas 的品牌新聞部 – BrandLive 將提供旗下各品牌的廣告新聞,內容有時由品牌端提供,有時則由BrandLive負責產出。這些廣告新聞長短不一,格式不限;即使短如一則 Twitter 的推文,或是好幾頁的 Power Point 甚至短片,皆難不倒 Digitas 與 HuffPo 的處理系統。

完成的廣告新聞將露出於 HuffPo 網站,並被標示為「合作內容」 (Partner Content)HuffPo 執行編輯 Travis Donovan驕傲地表示:「即時性原生廣告是令人興奮的突破,此後各品牌便可在短短兩小時內將最新的廣告新聞上線,不再受限於代理商的處理時間而喪失話題熱度!」而為了展現即時性原生廣告到底有多即時,這位執行編輯在簡報過程中不時將畫面切換至其中一個「合作內容」讓觀眾欣賞該廣告主針對 2013 NewsFront 的實況轉播。

除了 HuffPo 外,來自個大企業的多位講者也應邀出席 NewsFront 。其中 Twitter 的全球營運長 Adam Bain 宣佈, Twitter 未來將積極與電視媒體合作,共同創造雙方獲利。「 Twitter 將扮演橋樑的角色,」Bain 說道 「結合大螢幕,將電視媒體與數位產業推向更高的成就!」而隨著自家應用程式 Vine 大受好評, Twitter 也搖身一變成為影片分享平台,並進一步於上個月和美國 BBC 合作,將 BBC 所提供的影片置入推文中供使用者觀賞。

本文由 Dimension 授權轉載

【此文章刊載於POT.HK;標題:即時性回應原生廣告時代來臨