Yahoo! 推出兩種新的廣告型態 搶攻行動廣告市場

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Yahoo! 本週一推出兩種新的廣告型態,期望能藉此突破廣告營收衰退的窘境。

第一種稱之為「Stream Ads」(暫譯:插播廣告),出現在 Yahoo! 新聞內的廣告單元,並且保持與內文相同格式,在桌上、平板、以及行動網頁都可以出現。這個穿插在新聞間的廣告,意圖相當明顯:就是讓閱讀者無法辨識廣告。

Yahoo! CEO Marissa Mayer 在部落格上表示:這是為了要讓廣告「不顯眼」(unobtrusive),以及「以有效及無縫的方式加強內容探索(content discovery)」,使用者可以依據自己的喜好來自訂不同的 Yahoo 新聞內容,而廣告則會依照不同的使用者量身訂製。簡單來說,Yahoo 試圖投遞閱讀者可能感興趣的內容,藉此提昇廣告點擊率,降低閱讀者對廣告的排斥性。
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出現在 Yahoo! 新聞內的廣告單元,並且保持與內文相同格式,在桌上、平板、以及行動網頁都可以出現

第二種廣告稱為「Yahoo.com Billboard」(暫譯:Yahoo.com 看板),此廣告為 Yahoo! 慣有的大型顯示廣告,當用戶透過電腦連上 Yahoo! 首頁即會顯示,加入的新功能是「互動層」,讓廣告商可以加入加入客製化的資訊,提昇廣告受眾與廣告的「互動」。

舉例來說:可以在即將上映的電影廣告中加入小工具(widget)提供售票服務,讓點擊者直接透過廣告購買電影票;同時提供多個第三方網站的連結,讓廣告商埋入外部網站連結,點擊者將連結到其他網站上。
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在即將上映的電影廣告中加入小工具(widget)提供售票服務,讓點擊者直接透過廣告購買電影票

經過 Marissa Mayer 大刀闊斧的整治,Yahoo! 上一季 的搜尋收益提昇 6% ,達到三億四千兩百萬元,但卻無法填補顯示廣告收益的下滑:下跌 11%,下滑至四億零兩千萬元。更別提每點擊付費(price-per-click)與前一年同期相比收益下降 7% 的慘狀。整體來說,2013 年第一季收益由去年同期十二億兩千萬元,下降到十一億元。

 

Facebook 投入網路廣告戰場,確實影響了 Yahoo 在網路廣告市場的收益

Facebook 強調透過用戶的喜好及資料來提昇廣告投遞的準確度及效益,Yahoo! 把這招也學起來用,但面對廣大的入口網站流量,Yahoo! 無法針對每位網友進行精準廣告投遞,只能先從新聞訂閱內容著手。

Yahoo! 把握最大的廣告優勢:大型顯示廣告。畢竟 Facebook 仍強調不願讓廣告過分干擾用戶的使用介面,但 Yahoo! 可以大剌剌的把廣告就掛在使用者必經的入口網站首頁,廣告的曝光效益讓廣告商相當滿意。

Facebook 在 2012 年的廣告收益中,行動廣告市場的比率持續上升。雖為時已晚,但 Yahoo! 也注意到了行動市場的趨勢,致力於行動化的同時,也將廣告悄悄埋入行動網頁中,希望高點擊率的行動廣告可以提昇 Yahoo! 廣告整體收益。

從網路廣告市場一路打到行動廣告市場,受眾的眼睛看哪裡,廣告就出現在哪裡,這場廣告霸主之爭,勝負尚在未定之天,Google 你說呢?

本文由 Dimension 授權轉載

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