從 Opera 瀏覽器的觀點來看行動廣告(Mobile Ads)

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瀏覽器在網路世界扮演著舉足輕重的角色,隨著行動裝置的蓬勃發展,每個人在使用手機或是平板電腦來上網的頻率也越來越高,大家都希望使用速度更快的行動裝置瀏覽器來上網。一直致力於提供快速瀏覽服務的 Opera Software,在行動廣告上當然也擁有不錯的表現。Dimension 為大家專訪 Opera Software 的亞太區資深市場傳播經理 – 溫若婷(Peko Wan)經理,讓她介紹 Opera Software 的故事,也分享給大家行動廣告的訊息。

 

Opera Software 的故事緣起

17 年前 Opera 的共同創辦人 Jon Stephenson von Tetzchner(漢名:譚詠文)以及 Geir Ivarsøy,共同創辦了 Opera 瀏覽器。Peko 提到,在當時並無幾家瀏覽器競爭對手,加上當時的瀏覽器並沒有列印等其他附加的功能,他們希望讓瀏覽器能夠擁有更多附加價值,便著手讓瀏覽器更多工。Opera 也是領先業界首先推出快速撥號、搜尋列……等功能的瀏覽器公司,搜尋列從方便的工具,演變成為日後 Opera 的主要獲利來源之一,也算是其來有自。

Opera Software 亞太區資深市場傳播經理 – Peko 繼續與我們分享了一些數字。她提到:「根據 AllThingsD 報導指出,Google 與開發 Firefox 瀏覽器的 Mozilla 基金會,達成為期 3 年的合作協議,同意換取 Firefox 瀏覽器將 Google 搜尋列設定為預設搜尋引擎。Google 共支付給 Mozilla 基金費每年約 3 億美元,也就是一期 3 年共 10 億美元的費用。這筆金額在 2010 年 Mozilla 基金會總資金的 84%。」由此可知,光是搜尋列能夠帶給瀏覽器公司多大的商機。

Opera 其實生不逢時,早期電腦時代崛起,IBMApple 兩大陣營逐漸坐大,又歷經 Wintel 聯盟在硬體軟體方面獨佔鰲頭,蔚為主流之後的IE 瀏覽器便與 Windows 系統綁定推出坐享其成。可惜,Opera 瀏覽器並沒有把握機會抓住合作夥伴,喪失不少良機。好在 Opera 也在另一個領域中找到了合作對象,與 Nokia 手機的搭配算是一切商機的開端。

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開發中國家 Opera mini 瀏覽器大行其道

開發中國家包括非洲、東南亞的菲律賓、印度……等國家,在網路基礎建設上較為落後,維護上也需要當地政府長期規劃,相形之下實體網路佈置率較低,特別是位於東南亞的島國印尼,在地形上的限制,無法建置需要牽線的固網。這也導致開發中國家的行動裝置用戶會比桌上型裝置來的多,因此行動網路反而成為該地區的主流。

Peko 向我們強調,網路環境愈加艱困,「快速」這個使用感受在行動裝置上就特別地強烈。Opera Software 在創辦初期就已經將瀏覽器定位在輕薄短小,因此在上述開發中國家,專精於壓縮技術的 Opera mini 瀏覽器反而受到用戶的歡迎。特別是 Opera mini 瀏覽器壓縮率高達 90% 以上,用戶需要只需要快速地獲得他們想要知道的資訊,用戶本身不需要、當地網路環境也不允許這些用戶獲取厚重的資料,因而以壓縮、速度著稱的 Opera mini 瀏覽器便大行其道。

Opera 的使用者遍佈全球,圖中紅色光柱越高,代表用戶越多,印尼就擁有相當多的 Opera 瀏覽器用戶。

專精於壓縮技術的 Opera 除了適用於行動網路上 Opera mini 外,也把壓縮技術帶到行動網路以外的領域。桌上型電腦、筆電也能夠透過 Opera 瀏覽器享有快速的瀏覽體驗,當身處機場低速網路環境下,就能夠讓壓縮之後的快速體驗凸顯出來。其中,Opera Turbo 技術是基於伺服器端網頁壓縮的 proxy 主機,網頁檔案壓縮率高達 80%,但必須要妥協於低品質的圖片呈現。

 

針對開發中國家所設計的 Opera Web Pass

Opera 目前規劃的 Opera Web Pass 服務,主要是針對開發中國家所設計的一站式數據購買方案。目前開發中國家在開通數據資費時相當地複雜,用戶必須進入行動裝置的工程模式,經過一連串的選單裁能夠順利開通。但這對於第一次開通的用戶來說,使用上相當不方便。

Opera Web Pass 就是透過 Opera mini 的壓縮技術,規劃出與市面上其他方案更加小額低廉的資費方案,給予用戶更輕鬆的行動上網門檻,而且只要透過幾個簡單的步驟就能夠順利開通。目前已經在馬來西亞、印度等地區與當地的電信商合作發表。將來也預計推出針對行動影音的資費方案給用戶使用。

目前 Opera Web Pass 資費方案在馬來西亞全球首度推出,Opera 與當地 DiGi 電信營運商(DiGi Telecommunications)合作,Opera Web Pass 在推廣期結束後,有高達 52% 的使用者在一個月內回流購買。DiGi 根據用戶需求設計多種資費方案,其中包括花費 0.15 美元瀏覽 Facebook 一小時 ,或可選擇以 0.65 美金上網 24 小時吃到飽。

 

Opera Software 在 2013 年的革新

Opera 看好 Webkit 技術已經相當成熟,捨棄了原先的 Presto 引擎,改採 Webkit 更能有效地解決瀏覽器相容性問題。

Opera 在 MWC 2013 世界通訊大展中,推出 Opera Mobile for Android 瀏覽器,捨棄了原先的 Presto 引擎,改採 Webkit 內核版本,除了看好 Webkit 技術已經相當地成熟外,更能有效地解決瀏覽器相容性問題。其中,Off-Road 功能開啟後,就可以啟用與 Opera mini 一樣地的資料壓縮功能,節省大量的網路頻寬。

Opera 在 3 月 5 日也推出了 Android 專用 Opera 瀏覽器測試版,這個版本具備更加簡潔的使用介面,在瀏覽器首頁上提供「探索」功能,可以自定個人喜好的資訊;Opera 瀏覽器的「快速撥號」更追加了管理書籤,用戶可以依照網站屬性加以分門別類。

Opera 瀏覽器的「快速撥號」更追加了管理書籤,用戶可以依照網站屬性分門別類,便於個人管理。

Android 的 Opera 瀏覽器整合 Opera Mini 壓縮網頁技術,可在慢速的網路環境下加速網頁下載的速度。例如網路塞車或碰到數據漫遊時,用戶可以啟用「下載前壓縮」模式。Opera 還整合了「搜尋列」與「網址列」讓使用上更貼近目前主流瀏覽器使用體驗。另外還有「分頁瀏覽」、「歷史紀錄」、「儲存供離線使用」……等功能。

 

Peko 提到,Opera 在近期也併購了以壓縮多媒體為主的 SkyFire 公司。有了 SkyFire 壓縮技術支援之後,就能夠讓 Opera 更趨完整。當然,如此布局也是因應具備高度影音需求的未來環境。

根據 Cisco VNI 在 2012 年的統計數據指出,2016 年後將有 70% 以上的使用者會有更大量的行動影音多媒體(Mobile Video)需求。因此以 Opera 的觀點,要說到何種形式的行動廣告,最有利呈現於行動裝置上,Peko 認為那恐怕非影音多媒體不可,畢竟將來面臨高速網路環境的到來,行動用戶的視聽閱讀胃口大開,對於廣告的呈現也會更加地要求,這也迫使 Opera 會繼續朝向更進階的壓縮技術而努力。

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Opera 的行動廣告獲利模式

Peko 在這次的專訪中,相當自豪地跟我們說到:「Opera 從創立以來就一直以廣告營收作為獲利模式,Opera 能夠透過 Tracking 的方式去追蹤行動用戶的瀏覽行為,這也是廣告主所需要的精準行銷。我們透過 AdMarvel 廣告平台,可以替廣告主追蹤到每支行動廣告的瀏覽時間、刊登廣告的內容出版商……等。」

Opera 旗下的 AdMarvel 廣告平台提供內容出版商、開發者、電信業者……等廣告主廣告服務,也控管廣告媒體、代理商…… 等。Opera 涵蓋了完整的行動廣告產業鏈,提供完整的行動廣解決方案。

在 Opera 併購了 Mobile Theory 以及 4th Screen 兩家行動廣告網路公司(Advertising Network Company)之後,也能夠利用許多形式的行動廣告,例如瀏覽器、In-App……等,投遞大型品牌的行動廣告。

Peko 表示,Opera 不會專攻於任何一種形式的行動廣告,我們會根據行動裝置硬體規格,以及廣告主的不同需求,提供精準且適當的行動廣告方案。

 

Opera 的行動廣告營收

以一家大型創業公司來說,營收數據會是大家最想了解的資訊,Peko 聊到:「以行動廣告平台來說,全球共有 25 家大型媒體公司,其中有 19 家就採用了 Opera 的 AdMarvel 行動廣告平台,其中包括 Wired、Pandora、USA Today……等內容出版商。另外,Opera 也能夠帶給廣告主每個月 500 億的曝光量,目前也已經在全球超過 12,000 個網站與 App 上投放。」

另外,Peko 向我們補充:「AdAge 列出100 家廣告主中,就有 70 家是透過 Mobile Theory 或是 4th Screen 來投遞行動廣告。來自 Opera Smartpage 的廣告量,每個月更超過 4 億美金的營收,在在說明 Opera 在行動廣告領域中已有相當豐碩的成果,而且這個數字也還會繼續向上成長。」

我們簡單地做個總結,Opera 也提供給我們明確的方向可以去依循。從 Opera 瀏覽器的角度來看行動廣告市場,前景可以說是一片光明,將來會有更多人使用行動裝置連網,行動廣告市場也會逐漸擴張。未來在影音多媒體形式的行動廣告的需求,則會隨著高速網路的發展而向上提昇。Opera 也會繼續加強壓縮技術,整合更多新功能到瀏覽器上,提供用戶更輕鬆的上網方案。

本文由 Dimension 授權轉載

【此文章刊載於POT.HK;標題:從 Opera 瀏覽器的觀點來看行動廣告(Mobile Ads)