淺談行動廣告(Mobile Ads)的四大趨勢

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根據 eMarketer 的統計,全球數位廣告已於 2012 年正式達到 1,184 億美金,佔整體廣告的 21.7 %,預估在 2016 年將會佔整體廣告的 25 % 以上。在台灣,整體的網路逛告市場約 54 億元新台幣,其中網站的廣告佔約 6 成,關鍵字佔約 3 成,剩下的 1 成為社群廣告,這也意味著,行動廣告的時代正式來臨!

若更細分廣告的類別會發現,除了簡訊廣告正迅速的衰退之外(衰退原因為個資法的實施與社群軟體的興起)就資料的顯示,行動廣告正朝著多元、社群的方向邁進,並且在未來的一年內,將會朝社群化、精簡化、互動化、人性化四大面相演進,其目的不外乎為了製造更多與消費者接觸的機會… 以下,就讓我們淺談這四大趨勢……

 

社群化

首先,我們看看社群化的部份,自 2012 年開始,漸漸的出現了許多行動裝置的廣告,其中除了 Facebook 以及 Google 以外,操作的最淋漓盡致的就屬 LINE 了,從單純的即時訊息軟體,逐步的擴張到了社群、攝影、遊戲、貼圖……等。其中透過官方帳號進行社群行銷的創新手法,更為創新與突破的典範。許多的品牌也不斷的嘗試透過新的管道與消費者溝通。

 

精簡化

再來,精簡化的部份,根據資策會表示,App 的建置成本過高,加上又有下載上的門檻限制,因此對於各大品牌來說,似乎有點多此一舉,因此漸漸的開始希望在架設網站的時候,能夠以圖片為主,文字為輔,內文與訊息盡量的精簡,並且要求活動網站要在各行動裝置上進行優化,讓消費者不論使用何種裝置都能獲得同樣的使用經驗,因此圖片與影片相當有可能會是一大方向。

 

互動化

互動化的部份,隨著行動裝置的硬體規格不斷的提昇,因此廣告與消費者的互動上呈現了百家爭鳴的狀況,其中 QR-Code、AR 擴增實境、GPS 為最大宗,從代理商的實際操作經驗看來,的確在 2012 上半年前兩者為各大品牌主要的投資重點,但我認為真正該投資的部分應該是 GPS,透過 GPS 與 LBS 的結合,才能夠達到實際的效益,也更能夠讓消費者感同身受的被驅動、共鳴甚至是在網路上進行擴散。

 

人性化

最後,人性化的部份,也將會是廣告是否被點擊與消費者買單的重點,目前的廣告不論任何一種形式,多半的走期都是以「週」來安排,僅有鮮少的客戶會要求以「日」來做調整,但若是將消費者的使用習慣拉開來看,會發現隨著時間的變化會牽連引起消費者不同的情緒起伏,因此若是能夠抓住消費者瑣碎的時間,準確進行不同素材的透放,相信效果一定會有所不同,當然,簡明扼要的以圖片為主的廣告模式,就不用贅述了,絕對是基本款,但是如何在對的時間準確的投放,將會是未來重要的課題。

根據 2012 年資策會統計,台灣約有超過 700 萬的民眾持有行動裝置,也意味著行動裝置已有成為與消費者接觸的終端裝置的趨勢, 不論何種型態的廣告,都要隨著時間與載具的變化而調整,才可以精準的投放到目標族群上,當然,社群化、精簡化、互動化、人性化四大面相,肯定會是未來的主要趨勢。

本文由 Dimension 授權轉載

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