從數位廣告(Mobile Ads)的演化史發掘優劣勢

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數位廣告在短短的幾時年間發展成形,從靜態的廣告,到現今動態的互動式廣告,其中包含許多軟硬體的新技術加入,網路趨於成熟之後,數位廣告儼然成形。就讓我們透過這張資訊圖表來回顧一下,數位廣告是如何演化至今的……

經由這張數位廣告的演化史我們不難嗅出行動廣告的趨勢,我們也簡單地聊聊行動廣告的優缺點:

我們先來談談行動廣告的缺點,首先由於行動廣告的露出版面具備獨佔性,因此有可能讓使用者感受變差;形式上則較為有限,例如 GoogleAdMob 廣告能夠變化的不多;營收的部份無法獲取較為豐厚的利潤;另一方面,則是適合投遞的產業種類有限,自然使得廣告營收受到限制。

再來談談優點的部份,由於智慧型手機或是平板電腦幾乎無時無刻不離身,鎖定受眾(Targeting)的表現相當地精確,我們舉 Facebook Mobile App Install Ads 的例子來說,廣告主能夠分別投遞各種性別、地區、興趣、甚至是不同機型的受眾上,所以使用者行為更能夠被精準掌握住。再加上 Facebook 廣告侵入性較低,用戶的接受度相對地也較為提高,因此廣告轉換率較高,成交計價(Cost Per Action, CPA) 也比較低,對於用戶的接受度也相對地高上許多。

由此可知行動廣告在數位廣告歷程中,算是極具潛力的先鋒部隊,若能夠掌握上述優點,改善缺點部分,必定能夠在數位廣告中脫穎而出;對廣告主來說,也必須尋求最適當的行動廣告平台來投遞,畢竟行動裝置將來還是會超越 PC 裝置,及早準備的前瞻特質是企業領導所需具備的。

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(原文連結 : Dimension )

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