「網上論壇」在中國互聯網的獨特地位

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早期被稱作 BBS 的網上論壇(Online Forums),可算是社交媒體的元老之一,打從互聯網普及後便出現,更是很多人最初接觸的社交媒體。然而,網上論壇並沒有因為新式的 Social MediaFacebook 等的壟斷而沒落,反而在中國互聯網遍地開花,這是因為中國社會的獨特環境而成。

根據中國社會科學院 2009 的研究報告指出,由 90 年代開始網上論壇漸成一股重要力量,讓中國民眾表達意見和交流,而且 2009 中國網上論壇的用戶數目已達一億多。另外,由中國最大論壇軟件商 Comsenz 和廣告研究公司 iResearch 在同年發表的研究報告顯示,約一半中國網民每天花上四小時在網上論壇上,並以發文和回應發文為主要活動。

Social Media Marketers 比較關心社交媒體推廣對消費者的影響,就這方面,Comsenz 和 iResearch 的報告同時指出了,有近一半在網上論壇搜索的中國網民有消費意願。而 McKinsey 在該年發表關於中國社交媒體和傳統媒體的消費者報告,更提出中國消費者認為 Blog 和網上論壇比傳統電視廣告更加可信。

中國消費者習慣在購物前參考 Blog 或網上論壇的資料

中國消費者習慣在購物前參考 Blog 或網上論壇的資料

 

網上論壇興盛深具中國特色

就這個現象,中國人民大學公共管理學院非營利組織研究所所長康曉光表示,網上論壇興盛深具中國特色,這種現象在其他國家並不常見,因為外國民間組織註冊登記並不困難,中國卻剛好相反,因此持有共同看法的中國民眾將結社願望轉向較易實現的虛擬空間。而事實上,中國的網上論壇在近年引發了許多社會事件。

比如在 2008 年西藏拉薩騷亂發生後,內地網路掀起一股反藏獨、挺京奧熱潮,並出現了非常受中外媒體注目的反 CNN 網站(Anti-cnn.com)。而其後京奧火炬在法國巴黎傳遞受阻,內地也掀起聲勢浩大的抵制法資家樂福超市活動。在微博平台還未盛行之前,網上論壇都是其中重要的推動者。除了這些由中外緊張關係引發的社會事件外,中國本土的高員醜聞和重大社會危機問題,不少消息都是由網上論壇開展,再得到傳統媒體的關注。

這方面有些像香港的情況,現在的傳統媒體要反過來在新媒體上流連,發掘新聞材料。不過,中國網上論壇的參與者不只有一股民眾,更有很多知識份子、作家和評論員。

【此文章刊載於POT.HK;標題:「網上論壇」在中國互聯網的獨特地位