運動‧慈善‧搖錢樹

hongkongmarathon

有什麼活動可以一次過滿足以上 3 個願望?

它 – 自 1997 年開始,每年都在香港舉行,相信你本人或你身邊的親朋一定曾經參加過,有人在起點「玩自拍」、有人在終點求婚、有人「扮鬼扮馬」、有人徒步穿越西隧、有人千里迢迢來港參賽,期望勝出後能在家鄉買田買地…… 沒錯!所講的就是馬拉松。

 

馬拉松本是單純的體育運動

馬拉松開始時只是單純的體育運動,後來才注入慈善、商業等原素。有一定經濟條件的長跑愛好者會把握出國參賽的機會,亦會帶上親友陪同觀戰打氣。有些旅行社索性推出馬拉松主題旅遊 ,方便團友參加世界各地的比賽。參賽者及陪同人士在酒店、交通、餐飲、娛樂、購物等花費往往為本地商戶提供可觀收入及曝光機會,同時亦有效為城市提供免費宣傳。

馬拉松的經濟效益相當驚人,雖然賽事只有一天,但旅客通常會在比賽城市待上一段時間。以 2010 年的紐約市馬拉松(New York City Marathon)為例,它吸引了 45,350 位參加者,2 百萬位觀眾,籌得 3 千多萬美元善款,為紐約市帶來 3 億 4 千多萬美元經濟收益 。而在眾多賽事當中,最有話題性的莫過於拉斯維加斯的搖滾馬拉松(Rock ‘n’ Roll Las Vegas Marathon) ,它將演唱會、美食自助餐、啦啦隊及樂隊表演、集體婚禮、狂歡派對、巨星演出等融入馬拉松比賽,令派對氣氛貫穿整個城市

 

香港馬拉松欠缺本土研究

不單只美國,其他國家對馬拉松所帶來的慈善收益及經濟效益的研究早已相當成熟,然而雖然香港馬拉松已經有17年的歷史,惟筆者尚未發現任何相關的本土研究(恕筆者孤陋寡聞,除參加者人數及得獎者完成時間外,筆者基本上找不到其他數據),而其海外推廣工作亦有欠積極 ,相信與賽事缺乏專業的公關公司統籌有關 。

筆者期望日後會出現與香港馬拉松相關的研究,讓本港其他運動及文藝活動能學習及應用其成功(及不足)的經驗,筆者亦呼籲更多活動能加入慈善原素,在推廣相關活動、發展商機及帶動收入的同時,讓本港的弱勢社群也能分享活動的成果。

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