網絡媒體,影響力才是最重要

bluesky

不經不覺,Stone IP 擔任網站編輯的工作已經四年了!對於這份工作的體會並不是一言兩語可以說明白,特別是當中的觀察與感受,相信與同期畢業而選擇在傳統媒體工作的同學有所不同。念傳統媒體,但在網絡媒體工作,有一種東西是很需要習慣的,就是瀏覽量與留言。剛剛寫好的一篇文章,是否受讀者歡迎,瀏覽量很快便會反映出來,文章內有什麼問題,讀者的留言也會馬上告訴你。久而久之,便會依循瀏覽量與留言作為工作準則,不過這樣做是長久之舉嗎?

 

瀏覽量換來收入

網絡媒體單從第一天開始,便要考慮生存問題,而一個網站最容易做到,最直接能夠得到的收入來源便是廣告費,也就是最傳統的 Banner Ads 廣告。前文「「四六開」與「CPM」所代表的廣告收益」有提過,一般網站計算廣告收入的方式基礎為「CPM」。「CPM」代表每千次瀏覽,例如一個網站的橫幅顯示廣告「CPM」價格為 HK$120,那麼網站每顯示一千次便可以得到 HK$120,如此類推,愈多人瀏覽的文章,廣告收益愈高。

這個「CPM」的數字很直接簡單,在廣告價目表上一般是通過網站類型來劃分的,只要網站被歸類為某類型的網站,那麼「CPM」的價格便會維持在該水平左右,與之作計算的自然就是瀏覽量。網站每月只要將「CPM」X 總瀏覽量,便可以得出該月收入,這些數字均是通過以數字為基礎的系統去計算,完全自動化。這意味著即使網站即使一篇文章的內容稍有偏差、與網站的定位不同,但其通過該文章所取得的瀏覽量也會計算在內,並不會被剛去。

由於算法是這麼直接簡單,所以在營運一個網站的時候,上述提到的瀏覽量與留言便是那麼的重要。讀者到底點撃與否決定了網站的收入,也影響了網站如何去吸引讀者。

 

為瀏覽量不擇手段

為了提昇瀏覽量,如何讓讀者點撃成為了關鍵。在這個新聞爆炸的年代,讀者點撃文章標題與否端看標題是否吸引,只要能吸引讀者點撃標題,那就意味著讀者已經貢獻了一次瀏覽量,內容是否與標題相符,質素如何已經不再考慮之列,因為這些均不會反映在「CPM」X 瀏覽量的算式之上。讀者點撃後,不管是迅速退出還是細味閱讀,在算式上也是相同的價格。因此,我們可以看到很多聳動的標題,但內容卻一笑置之。

要成為一流的標題黨,懂得時下熱門詞語自然不在話下,凡與美女、性愛、靈異等東西有關的更是點撃率的保證。這種提昇瀏覽量確實是立竿見影,有時候一篇再有深度的文章,也不敵一張性感的美女照片,就像 TVB 劇集「天與地」叫好卻不叫座一樣。

「iPhone 5S」「Galaxy S4」尚未有正式、可信的消息,不同網站仍然爭相報導,即使是一些註明傳聞、概念圖的照片或影片仍然照播不誤,彷如吃了威爾鋼一樣,不管是真傳聞,還是假傳聞,只要註明消息來源,報了再算,反正傳聞二字已把責任推得一清二楚。結果,傳聞、流言成為了新聞,新聞說的也不一定是確實存在的東西,而是疑幻疑真的事情。問一下你身邊的朋友,是否知道 Galaxy S4 如何,他/她肯定能告訴你一些資料,只是他從何知道,是否可信,則沒有答案,因為他/她已經分不出真假。

 

沒有影響力的媒體

欲在商業社會生存,公司務必追求利潤,網絡媒體為了收入,追求瀏覽量也是一件很自然的事, 只是香港的「CPM」價錢不高,欲依靠販賣 Banner Ads 維生,那是一件不太可能的事,加上以網絡人口計算,香港對比中國大陸與台灣只是九牛一毛,在以量取勝的「CPM」收入模式中走下去並不會長久。

網絡媒體在快速增長的道路上,普遍予人只是網站、不可盡信、權威不足的問題,網絡媒體說的一句話,與傳統媒體說的一句話,在讀者心中的份量仍然有所不同,讀者仍然較傾向於相信傳統媒體說的話,導致網絡媒體縱使能快速成長,但在影響力上卻無法追上傳統媒體。從廣告商的出發點去考量,當媒體影響力不足的時候,那麼廣告傳遞出去的訊息力量也有限,價值也相對較低,進而影響網絡媒體的收入。

當一家網絡媒體失去影響力,無法影響到讀者,沒有媒體特色,只是重複及提供一些熱門話題的時候,那麼其便與傳統媒體的小報相似,價值相對較低,只剩下賺取收入,繼續生存的功能,然後隨時時代變化,慢慢的被潮流淘汰。

 

我們喜歡把一切化做二元,總認為瀏覽量與影響力是不能共存的一件事,但實際上兩種東西能夠並存,只是要想清楚定位,到底是大眾媒體,還是小眾媒體。以大眾為目標,那麼瀏覽量就是你唯一的指標,只是若你定位在小眾,那麼如何發揮自身的優點,按照既定目標前行而不被瀏覽量所影響,逐步建立影響力便是關鍵,否則把時間浪費在路線之上,一切只是徒勞無功,兩頭不到岸。

其實很多瀏覽量很高的內容,只要稍加包裝便可以逐步建立影響力,建立品牌價值。只是願意一磚一瓦逐步建立的又有多少?影響力並不是一種能簡單按瀏覽量而量化的東西。當你擁有影響力以後,即使規則改變,不再以瀏覽量為衡量目標,過去建立的影響力與品牌價值也不合徒勞無功。

【此文章刊載於POT.HK;標題:網絡媒體,影響力才是最重要

Stone IP
  • 看来,粘度和浏览量在这里是同质的表象。不过,在浏览量和影响力之间取得平衡似乎有难度,一些传统的平面媒体的结业可能与执着地守在小众读者有关。同时,看大陆媒体在优质内容旁边放入八卦新闻,女人乳沟图片,证明着业界徘徊在浏览量和影响力之间。

  • 你说得对,优质内容与浏览量在网络上某程度上是相对的,如何在两者之间取得平衡是一门学问,特别是媒体愈大,业务更有追求浏览量的必要,唯有在优质内容旁放入八卦新闻、乳沟图片,以浏览量来养质素。

  • 對呀,要追求quality view,只要說服到客戶你的平台擁有高質的目標客戶,便容易產生收入