Facebook 廣告的優點

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不能不信,跟自稱收視四六開的某電視台不一樣,事實勝於雄辯,請看以下簡單分析!文末為 2012 年超過二十個廣告客户的平均數據,相當具參考價值。

一般來說,客户投放資源於網路廣告的目的,是希望有人能點閱(觀看)其廣告,因此大家都會集中看最終 Cost per click(CPC)。單從這點,Facebook 的表現是無敵的,因為它的 CPC 只是其他廣告渠道的一半或以下,當然 ,Facebook 廣告亦有其不足之處,唯下週再詳細分享。本週讓我們先談談 Facebook 廣告的優點,客戶投放廣告,當然是想得到回應,以下兩點是 Facebook 的强項:

1. 直擊目標族群

由於 Facebook 擁有用大量個人資料,故此賣廣告時,可以仔細選擇所想到達的客户類別。例如下圖設定為選擇香港區二十至三十歲,使用某品牌手提電話,又對電子產品有與趣的女性。

2. 系統極具彈性

迅速發佈,一般來說 Facebook 廣告提交後,大約半天就開始出現,更改內容大約要二至三小時,絕對適合對反應速度要求異常高的廣告客戶。CPC 與分段收費,這也是臉書廣告的一大賣點,有人點擊,才要付費,非常公平,加上可以自行輸入預算與設定推廣時間,隨時停止 / 修訂,即時報告,作為一個市場推廣人員 / 廣告客户,通常都會希望馬上能知道廣告成效,Facebook 在這方面,令人安心,因為他的報告是即時的。


大家可以看著 Live Report 來調整廣告內容,如廣告無法顯示,可能代表預算安排太少;沒人點擊,可能是其廣告的文字和圖片內容不夠吸引。本週先談那麼多,下期會繼續談談 Facebook 廣告的不足之處。


名詞解說:

CPC(按點擊付費)CPC – Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC 是一種點擊付費廣告,根據廣告被點擊的次數收費。

CPM(按展示付費)CPM – Cost Per Thousand Impression。CPM 是一種展示付費廣告,只要展示了廣告主的廣告內容,廣告客户就為此付費。

CTR(點擊率)CTR – Click Though Rate , CTR 的意思是廣告曝光期間有多少人次點擊這個廣告。

Channel Ad – 聯盟廣告,付一個價錢,廣告就可顯示於 20~30 個相同主題網站,香港知名的公司有 Adsfactor , Guru online 等。

Run of Network – 不分網站主題,無差別 Banner 廣告,通常適合一些不挑剔受眾的行業,例如寬頻供應商,信用卡優惠。


【此文章刊載於POT.HK;標題:Facebook 廣告的優點

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