MasterCard 調查:中國大陸新一代偏愛西方品牌

POT.HK:喜歡看數據的朋友,不妨看一下這份由 MasterCard 分享出來的奢侈口消費習慣,從這個報告當中我們可以得知比較有消費力的中國大陸新一代還是比較崇洋。

萬事達卡(MasterCard)近日公佈的「亞洲千禧一代(18~29歲)奢侈品消費習慣」報告顯示:

人均奢侈品消費額

  • 未來一年,中國大陸千禧一代平均每人將在奢侈品購買上花費 4362美元
  • 這個數字幾乎是第二名 – 韓國(人均 2638美元)的兩倍
  • 中國香港第三位(人均 2584美元)
  • 亞洲人均 2584美元

 

奢侈品購物習慣

據美國網站 CPP-Luxury 報導,受訪的中國千禧一代順應了時下很多購物潮流趨勢:比如喜歡購買國外品牌、喜歡去國外購物等,這部分年輕人是中國最熱衷西方品牌的群體,其中:

  • 66%的人稱:比起亞洲品牌,他們更傾向於選擇西方品牌
  • 由於中國高額的進口稅,51%的人稱會選擇出國購買奢侈品
  • 51%的人稱他們在購買奢侈品時傾向於快速決策,用於蒐集相關信息的時間不會超過一個月

 

最受歡迎奢侈品品類

  • 最受亞洲千禧一代歡迎的奢侈品品類是高科技產品,它是身份的象徵。25%的人表示明年會購買智能手機或平板電腦
  • 緊隨其後的是設計師服裝和皮具製品;珠寶,各佔 17%

 

地區差異

因各地區差異,奢侈品牌需採取因地制宜的方法來吸引亞洲千禧一代消費者,例如:

  • 相較中國年輕人,印度尼西亞和印度的年輕人更喜歡亞洲品牌
  • 進口稅低的國家年輕人購買奢侈品的比率要更低
【非經允許、不得轉載。POT.HK 獲授權刊載;作者:劉雋;原文標題:萬事達最新報告:中國年輕人人均奢侈品花費比韓國多一倍;好文章需要你的支持,請讚好 粉絲專頁

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