Facebook首次公開關於Messenger的盈利計畫

在最近的一次財報電話會議中,Facebook首次公佈了利用Messenger盈利計畫的大體框架。

首席執行官Zuckerberg表示,按公司計畫,個人和企業剛開始使用Messenger的時候,可以選擇「去廣告」;接下來,一旦它自然而然地成為常用的溝通方式後,Facebook將開始尋找方法從企業層面盈利。

 

在今天的TechCrunch Disrupt科技大會上,Facebook的廣告經理Andrew Bosworth進一步揭開這個計畫的神秘面紗。他透露Facebook正在策劃名為「點擊信息」的新型廣告形式。

企業可以在自己的主頁上,為公司或產品設計一個廣告,Facebook會在底部設置一個「信息」字樣的按鈕。如果有人看到這個廣告並點擊這個按鈕後,企業就會收到用戶的一條提問或者評論,並為這次點擊支付Facebook廣告費。

通過這些廣告,Facebook將能輕鬆從Messenger中盈利。

Bosworth談道:「我們今後的戰略將會很大程度上圍繞主頁和「call-to-action」按鈕來展開。」

 

去網站化

本月早些時候,Facebook全面整頓了為小企業設計的主頁,增加了「call-to-action」按鈕,企業運用這個按鈕,鼓勵潛在客戶預約或瀏覽產品。同時增大了企業願意使用Mesenger工具的可能性。

Facebook希望企業開始思考:如何將主頁設計成可以替代指定官網的頁面。

Bosworth指出:「我們希望主頁成為最能代表企業的門面。」獨立訪客數量每年增長40%,上個月,僅主頁就有十億活躍的獨立訪客。

無獨有偶,他指出,Facebook已經注意到,人們已經對電話的使用感到疲倦:人們寧願發信息,也不願意直接打電話詢問。

「如果主頁可以刺激企業的收入,這將是一個巨大機遇,」他說,「『點擊信息』按鈕也許可以讓這一切成真。人們可以用這個按鈕向企業詢問關於產品的問題,或者直接預訂。」

儘管Facebook還沒有實際公佈這個「點擊信息」廣告的具體信息(仍在測試階段),但Bosworth對其前景一片看好:「我們相信一定會大獲成功。」

【非經允許、不得轉載。POT.HK 獲授權刊載;作者:扣扣;原文標題:Facebook首次公開關於Messenger的盈利計畫;好文章需要你的支持,請讚好 粉絲專頁

【此文章刊載於POT.HK;標題:Facebook首次公開關於Messenger的盈利計畫