網路廣告營收持續增長!2012 年美國網路廣告營收超過 360 億美元

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根據美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau, IAB)最新的報告指出,美國於 2012 年的網路廣告營收為 366 億美元、增加了 15%,而年年顯著增加的收入主要來自於行動廣告、搜尋廣告、及數位影片廣告。數位廣告的營收也在下半年度表現地相當強盛、在第四季時首次高達 100 億美元。

2012 年的網路廣告營收為 366 億美元、增加了 15%
從前年開始,行動廣告的營收就超過了兩倍成長、從 16 億美元提升至 34 億美元,並連續在第二年,行動廣告營收歷經三倍數的成長。數位影片營收在 2012 年增加 29% 至 23 億美元;而搜尋廣告收入則是增加 14% 至 169 億美元。

在所有數位廣告營收中,有近乎一半的營收來自於搜尋廣告,但是它的佔有率在去年卻有輕微的下降,反倒是行動廣告營收從 2011 年的 5% 佔比增加至 9%。IAB 的總裁兼執行長 Randall Rothenberg 在聲明中指出:「行動廣告營收之所以會特別地往上提升,原因在於行動廣告擁有無所不在且與生俱有的能力可以作為強而有力的數位儀表板,從早上通勤到晚上觀賞影片、甚至是更遠處,它都能隨時隨地跟著你。」

數位廣告營收中,有近乎一半的營收來自於搜尋廣告,但是它的佔有率在去年卻有輕微的下降,,反倒是行動廣告營收從 2011 年的 5% 佔比增加至 9%
整體的數位廣告營收目前幾乎快要超越廣播電視、在美國總廣告營收中成為首要媒體來源,它在 2011 年的廣告營收就已經超過了有線電視。由此可見,隨著消費者的媒體使用習慣與喜好的改變,廣告主們也慢慢脫離了對傳統媒體的依賴,轉移至能為他們帶來更多商機的數位廣告。

隨著行動世代的來臨,品牌商及廣告主也預期將會投入更多的預算至行動廣告,行動廣告的高點擊率及精準的轉換率向來受到廣告主的青睞,行動廣告營收可望在未來幾年內持續增長,帶動整體網路廣告營收向上攀升。

身為廣告主的你,是否應該檢視一下手上的廣告預算分配呢?

本文由 Dimension 授權轉載

【此文章刊載於POT.HK;標題:網路廣告營收持續增長!2012 年美國網路廣告營收超過 360 億美元