人們都拿著智慧型手機做些什麼呢?

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根據研究調查公司 eMarketer 在 2012 年年底所做的報告指出,行動裝置佔據美國人媒體使用時間 12%,是 2009 年的三倍之多。消費者在行動裝置上看些什麼內容?

最大的受益者應該是行動 App。智慧手機的擁有者平均每天花在 App 上的時間達到 127 分鐘 ,比較起來在行動網頁上瀏覽的時間簡直是小巫見大巫。

在一項由 BI Intelligence 公司發佈的報告中 ,分析了主要的行動裝置使用趨勢,指出開發者以發行者如何在行動市場上成功的原則,並且說明使用者如何在行動裝置上閱讀內容,文中還探討了一些受歡迎的行動裝置活動,並揭露了行動裝置使用方式容易上癮的原因。

 

以下簡介幾項最重要的行動裝置使用趨勢:

  • 行動遊戲成為主流:行動遊戲佔了使用行動 App 最多的時間,根據 Flurry 指出:43% 花費在 iOS 以及 Android 行動 App 上的時間是遊戲。不令人意外的,這些通常採用 App 加購功能(in-app purchases)的遊戲,往往也是最大的 App 收入來源。根據 BI Intelligence 公司對於蘋果公司 App store 的分析:遊戲佔了排行榜 App 70% 的收益。
  • 社群以及行動使用方式的收益成長驚人:社群網路是第二受歡迎的行動 App 類別,佔了所有 App 使用時間的 26%。2009 年間,美國的行動使用者使用社群網路的時間從 9 月份的 14% 提升到 11 月份時的 39%,根據 comScore 公司的分析,隨著行動社群網路的擴大,Twitter 以及 Facebook 這些公司現在已經成為行動業務公司,行動服務已經不是附加的功能,而是這些公司業務的核心。
  • 氣象、影音、電子郵件、以及搜尋是漸漸後到歡迎的行動活動:comScore 公司指出:46% 的美國行動電話用戶使用手機看電子郵件,40% 的用戶用手機查氣象,36% 的用戶使用搜尋引擎,31% 的用戶用來看地圖。由一項去年十二月由美國互動廣告局 IAB 發表的研究指出:行動影音是美國第三大受歡迎的智慧型手機活動,三分之二的智慧型手機使用者每週至少看一個小時的影片。 這個習慣造成一些始料未及的後續以及連鎖效應。
  • 很多行動內容的使用具有上癮特性:行動用戶也會用其他裝置來享受內容,包括閱讀新聞以及聽音樂。comScore 公司的報告指出:去年九月間,29% 美國的行動電話用戶會使用手持裝置閱讀新聞,而 29% 的美國手機用戶會用手機來聆聽音樂(相較於前年只有 12%)。這項音樂聆聽習慣方式的改變並沒有直接反映在唱片的銷售數字上,但是音樂市場版圖已然改變。Spotify 以及 Pandora 這兩家早在智慧手機革命之前就已經存在的公司,使用者數量都有巨幅的成長,現在基本上已經變身為行動 App 公司了。

 

這篇報告的總結:

  • 分析了四種主要的行動使用趨勢,讓開發者以及發行者能瞭解在行動市場上致勝的要訣
  • 探討社群以及行動的聚合效應,以及取得營收的機會
  • 由最受歡迎的行動活動中一窺使用資料以及趨勢,包括社群網路、遊戲、電子郵件、氣象、搜尋引擎、以及影片
  • 檢視為何行動裝置使用習慣往往容易上癮

本文由 Dimension 授權轉載

【此文章刊載於POT.HK;標題:人們都拿著智慧型手機做些什麼呢?