廣告中的當紅炸子「機」 – 行動廣告(Mobile Ads)當前概觀

mobile_ads

廣告類型來說,企業主投遞在電視廣告的預算一直都是最為充沛的,全球電視廣告在 2012 年更達到了頂峰。GroupM 和實力傳播皆做出如此預測,然而,電視廣告在 2015 年的市占將會維持在 40% 左右,接著會是以黑馬之姿崛起的網路媒體,再來依序為報紙雜誌廣播。 但是隨著賈伯斯掀起一股智慧型手機革命之後,行動裝置在市場上越來越普及,直到今日幾乎人手一支智慧型手機。iPad 上市之後,平板電腦的加入更讓行動裝置到達了高峰期,行動廣告隨之興起。

在 Gartner 所公布的展望報告中指出,2013 年全球行動廣告的營收預估將達到 114 億美元,較 2012 年的 96 億美元擁有顯著地成長。全球行動廣告營收將在 2016 年將進一步增加至 245 億美元。因此,行動廣告將來可為應用程式開發者、網路廣告、行動平台供應商、專業代理商,甚至是某些地區的通訊服務供應商,帶來全新的商機。

eMarketer 在 2012 年的報導指出:「2012 年的行動廣告將有高達 3 倍的成長量」,以美國 2010 年為例,行動廣告銷售數字大約有 10 億美元;2012 年則快速成長至 40 億美元,然而這些數字大多來自 Facebook 以及 Google 的行動裝置廣告所貢獻。

其實單就消費者層面來觀察,使用行動裝置時,單一廣告幾乎佔去整個螢幕畫面,用戶對於呈現出來的廣告,也比較容易產生印象;反觀在個人電腦上,單一網頁通常會呈現出數則 Banner 廣告,用戶反而不會特別留意廣告內容,倘若廣告以全螢幕呈現,更會有反效果,因為對於用戶的動作已經完全干擾了。如此一來,行動裝置上的廣告在這個世代中,將會是企業主最佳的選擇。

手機瀏覽器 Opera 公司在 2012 年也首度發表全球行動廣告報告(State of Mobile Advertising report),公佈全球行動廣告的關鍵性數據與趨勢。Oepra 指出,在 iOS 平台上的廣告效益最高,行動廣告聯播網在 2011 年替網站內容業者帶來 2400 萬美元的商機。iOS 平台上所刊登廣告的效益最高,在 iPhone 上平均每千人曝光預估收益是 2.85 美元;Android 平台稍低,是 2.10 美元;Windows 平台最低,只有 0.20 美元。

手機、平板的普及,相對地也提昇了行動裝置與人們的黏濁度,有了能夠上網的行動裝置加持下,這也使得廣告主在投遞行動廣告時的受眾會更加地精準而明確,加上 APP 應用程式的加乘之下,讓我們也看好未來幾年內全球市場中,行動廣告的表現。

(原文連結 : Dimension )

【此文章刊載於POT.HK;標題:廣告中的當紅炸子「機」 – 行動廣告(Mobile Ads)當前概觀